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  • 线上部分地板产品折扣未完 电商之路还待续
    来源:本站 作者:匿名 发布:2013/11/19 修改:2013/11/19
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    【中华地板网】双十一过去已有一个多礼拜,但是不少的知名地板品牌还尚未完成双十一的订单,部分企业在网上旗舰店的醒目位置发了致客户的“信”,而这封信中基本都是在向已拍下产品的客户解释物流问题。某地板品牌在信中说,“因双十一订单急速暴增,和诸多不可控因素导致发货延迟、物流信息更新不及时、快递配送延迟等不可避免”。由此看来,地板行业的电商之路还困难重重。

     

    线上部分地板产品折扣未完 电商之路还待续

     

      部分产品折扣仍未完待续

     

      虽然今年参加双十一促销的地板品牌目前大多已进入发货、售后阶段,但在各地板品牌网络旗舰店,部分地板品牌仍然继续在推出购物狂欢延续等活动,产品折扣还是保持双十一当天时的标价,这让部分消费者感觉受了骗。某业内人士认为,这主要是因为双十一时的流量仍然会延续到之后的几天里,地板品牌主要是考虑到不想浪费流量,因此延续开展打折促销活动。

     

      线上运营成本或比线下高

     

      物流问题一直是困扰地板企业发展电商的重要问题,但普遍的观点认为综合物流、人力、管理等各方面成本,电商产品价格应该比实体店产品价格有明显优势。但某专业人士透露,“很多人都以为电商的运营成本会更低,但是我们测算发现,如果整体考虑物流、管理等综合成本,目前多数线上平台的运营成本甚至比线下高出10到15个百分点。电商平台亟待吸纳更多品牌,来提升规模效应。”

     

      产品价格线上与线下相差不大

     

      据了解,为了避免线上线下矛盾,不少地板品牌开发了特供款产品专门在网络销售,因此消费者无法与同品牌线下产品或其他品牌进行价格对比。但细心的消费者发现,部分品牌的线上产品价格并不比线下同类产品价格低,甚至要高。比如某款知名品牌的实木地板,线下的普遍价格在400元左右,而双十一当天大部分特供款的实木价格在打完折后都高于400元。

     

      随着地板行业电商价格战的越来越激烈,以及消费者消费观念的逐渐理性,地板企业应该对线上产品的型号、定价等很多问题做重新定位规划,真正实践线下线上的融合共赢,实现从电子商务回归到品牌价值本身。

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